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保時(shí)捷啟動(dòng)“贏回中國(guó)”戰(zhàn)略 減少4S店至100家

作者:何鑫 責(zé)編: 何鑫 來(lái)源： 網(wǎng)上車市

2024-12-11 20:11

保時(shí)捷今年前三季度在華銷量43,280輛，相比2021年同期下滑38%。為改變現(xiàn)狀，保時(shí)捷將啟動(dòng)“贏回中國(guó)”戰(zhàn)略！未來(lái)2年內(nèi)進(jìn)行持續(xù)性變革，2026年重啟進(jìn)擊模式。

保時(shí)捷將率先動(dòng)態(tài)調(diào)整經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃到2026年底，經(jīng)銷商數(shù)量由150家減少至100家，同時(shí)絕不妥協(xié)品牌卓越品質(zhì)。

保時(shí)捷自年中以來(lái)采取市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)銷商以及銷售多項(xiàng)支持舉措，包括直播、快閃活動(dòng)、批售融資、零售金融租賃補(bǔ)貼等。截至10月，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)平均銷售回報(bào)率1.9%，與去年基本持平。

保時(shí)捷將持續(xù)推進(jìn)“睿境計(jì)劃”，全網(wǎng)滲透率35%，數(shù)字化零售及服務(wù)系統(tǒng)全網(wǎng)推廣率100%，CES客戶購(gòu)車、售后滿意度分別達(dá)到92%、86%。

在本月初，保時(shí)捷官宣將在中國(guó)設(shè)立技術(shù)部、負(fù)責(zé)研發(fā)、本地采購(gòu)、以及質(zhì)量保證，推進(jìn)中國(guó)本土化戰(zhàn)略。新設(shè)立的技術(shù)部還兼具本地采購(gòu)與質(zhì)量保證職能，統(tǒng)籌保時(shí)捷在中國(guó)的研發(fā)工作。