星途5月銷量9467輛,新能源占比首次超五成,駛?cè)朕D(zhuǎn)型快車道
繼2023年邁入年銷10萬+俱樂部后,星途品牌的向上、向未來之勢(shì)越發(fā)強(qiáng)勁,新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步入快車道。6月3日,奇瑞高端品牌EXEED星途(以下簡(jiǎn)稱:星途)對(duì)外公布5月銷量捷報(bào),共計(jì)銷售新車9467輛,同比增長(zhǎng)24.4%,其中新能源產(chǎn)品占比首次突破五成。截至目前,星途1-5月累計(jì)銷量41195輛,單車平均售價(jià)超過20萬,充分彰顯品牌溢價(jià)能力。5月9日上市的星紀(jì)元ET,上市后2天訂單量已突破26000+臺(tái)。
在今年價(jià)格戰(zhàn)席卷,開年即決戰(zhàn)的車市重壓之下,“星途速度”的爆發(fā),同時(shí)也恰恰印證了扎實(shí)的經(jīng)營(yíng)體系能力。對(duì)此,奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、星途營(yíng)銷中心總經(jīng)理黃招根在接受采訪時(shí)仍坦言壓力巨大,他表示,“相比速度和規(guī)模,我們更看重的是品質(zhì)和內(nèi)涵的提升,未來,星途要做長(zhǎng)期主義者,努力向全球優(yōu)秀同行學(xué)習(xí),汲取先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),打造高質(zhì)價(jià)比、高技價(jià)比品牌,成為新能源賽道的‘馬拉松’選手”。正是因?yàn)榫影菜嘉#?024年以來,星途通過構(gòu)筑“五大高端”生態(tài)體系為戰(zhàn)略方針,在技術(shù)產(chǎn)品、渠道服務(wù)、海外等多領(lǐng)域深耕布局,向上之路正越走越順。
不忘造車本質(zhì),堅(jiān)守安全初心
新汽車時(shí)代,星途正以“M3X超混+E0X電動(dòng)”兩大技術(shù)平臺(tái)為基石,充分布局插混、純電、增程等全賽道技術(shù)路線,計(jì)劃將于2025年一季度實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品新能源化。
今年以來,先后推出了追風(fēng)C-DM、瑤光C-DM、星紀(jì)元ET等全新高品質(zhì)新能源車型,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨完善。與此同時(shí),星途也積極聽取用戶的聲音,持續(xù)迭代現(xiàn)有產(chǎn)品,相繼推出凌云王者版、攬?jiān)峦跽甙娴热加托掳嫘?,基本保持月月有新車、月月有爆款的?jié)奏,以更好的產(chǎn)品力不斷滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。
【首款純電/增程SUV 星紀(jì)元ET】
其中,5月9日上市的星紀(jì)元ET,無疑是熱銷背后最大的功臣。新車入門指導(dǎo)價(jià)為18.98萬元,超5米車長(zhǎng),配備空氣懸掛和CDC,黃金增程實(shí)測(cè)續(xù)航2141.4km,被坊間稱為“增程鼻祖”。新車上市前一天大定達(dá)到16996臺(tái),上市前3小時(shí)上漲至18397臺(tái),上市后2天,訂單量已突破26000+臺(tái),切實(shí)兌現(xiàn)了奇瑞集團(tuán)2024新能源“不客氣”的豪言壯語。截至5月31日,30+家經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)訂單過百,已向用戶交付近3000臺(tái)新車,目前工廠日均產(chǎn)能200臺(tái)以上,正在快速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃至每日300臺(tái)。
星紀(jì)元ET的上市即熱銷并非偶然,而是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。汽車是人命關(guān)天的大事,星途始終堅(jiān)持“安全”是品牌基因,是豪華中的豪華,因此特別注重體系建設(shè),各項(xiàng)技術(shù)“上車”都經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證。無論是星紀(jì)元ES獲得國(guó)內(nèi)首個(gè)“NESTA六維電安全”認(rèn)證獎(jiǎng)項(xiàng),還是上半年火爆全網(wǎng)的瑤光C-DM“過刀山”底盤撞擊事件、一鳴驚人的星紀(jì)元ET 31.9米高空墜落實(shí)驗(yàn)等,其表現(xiàn)出來的安全實(shí)力背后,都體現(xiàn)了星途對(duì)用戶的終身承諾。
高價(jià)值產(chǎn)品吸引高凈值用戶,產(chǎn)品口碑持續(xù)向好
【瑤光C-DM車主代表——施海林成功創(chuàng)高空扁帶亞洲紀(jì)錄】
歷經(jīng)時(shí)間的用戶口碑,是檢驗(yàn)產(chǎn)品好壞的最佳證明。“雖然上半年創(chuàng)造了新速度,但更驚喜的是,涌現(xiàn)出越來越多高凈值增換購用戶群體,這也是對(duì)星途產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比、技價(jià)比的認(rèn)可”,黃招根說道,像長(zhǎng)江學(xué)者、知名教授鄭強(qiáng),環(huán)球旅行Vlog博主大橙子、吉尼斯世界紀(jì)錄保持者、高空扁帶第一人施海林等,都不約而同選擇、或再次選擇成為星途品牌的用戶。他們的共同特征都是各自領(lǐng)域的佼佼者,追求高品質(zhì)生活方式,信賴星途產(chǎn)品,也是星途“敢超越”品牌精神的最佳代言人。
與此同時(shí),也有越來越多的年輕用戶選擇加入星途大家庭,截至目前,泛90后用戶占比已經(jīng)超過70%,車主平均年齡31歲。未來,隨著更多極具競(jìng)爭(zhēng)力的新能源產(chǎn)品導(dǎo)入,星途品牌用戶粘性將持續(xù)提高,用戶畫像持續(xù)向上、向新。
網(wǎng)絡(luò)布局快速增長(zhǎng),打造用戶放心的“補(bǔ)給站”
得益于新能源產(chǎn)品的熱銷,截至5月份,星途在一二線核心城市的銷量已經(jīng)超過50%,為適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者需求,當(dāng)前正在重點(diǎn)快速擴(kuò)張核心城市網(wǎng)絡(luò)布局,目前在北京已有5家星途體驗(yàn)中心。
渠道是產(chǎn)品的通路,兩者相結(jié)合才能發(fā)揮1+1>2的效果。未來,星途將持續(xù)布局“三條高速公路”——渠道建設(shè)、數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)、能源體系建設(shè),計(jì)劃至年底,星紀(jì)元門店將超過460家,圍繞28個(gè)核心城市建成品牌場(chǎng)站120余座。在品牌場(chǎng)站外將配備充電設(shè)施,同時(shí),星紀(jì)元將接入超過50萬根公共充電樁,覆蓋核心城鄉(xiāng)與高速公路沿線。
全面發(fā)力多賽道,下半年有望迎來新一輪增長(zhǎng)
在風(fēng)起云涌的中國(guó)車市中,憑借自身穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)體系能力和極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),星途提前交出一份滿意的“期中答卷”,下半年隨著更多年型車、新能源產(chǎn)品的上市,星途將向更高目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn),市場(chǎng)銷量也有望迎來新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。
作為奇瑞集團(tuán)品牌金字塔的“塔尖”,星途致力于打造成為全球熱愛的新能源豪華品牌。北京車展期間,來自海外的3000多名用戶、媒體以及經(jīng)銷商代表齊聚星途展臺(tái),對(duì)瑤光C-DM、星紀(jì)元ES、星紀(jì)元ET等新能源產(chǎn)品給予極大肯定和期望,未來星途也將持續(xù)聚焦品質(zhì)提升和品牌打造,通過新能源和智能化升級(jí),讓汽車成為生活方式的工具,為全球用戶帶來超舒適的美好用車體驗(yàn)。
