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名爵前十月銷(xiāo)量大增 新小型SUV即將上市

2016-11-21 15:46 來(lái)源：網(wǎng)上車(chē)市 作者:佟聞豐 責(zé)編:金超

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上汽MG名爵自去年推出了緊湊型SUV 銳騰后，在今年的廣州車(chē)展上又將全新小型SUV“ZS”進(jìn)行了首發(fā)。網(wǎng)上車(chē)市受邀出席了本次名爵展臺(tái)的發(fā)布活動(dòng)，在談及這款新車(chē)何時(shí)上市時(shí)，上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民表示，名爵ZS將會(huì)在明年1季度正式投放市場(chǎng)。今年前10月上汽名爵品牌累計(jì)銷(xiāo)量65,250輛，同比增長(zhǎng)23%，重新回歸正增長(zhǎng)軌道。在這樣的趨勢(shì)下，ZS上市后也將有望為品牌明年開(kāi)個(gè)好頭。

網(wǎng)上車(chē)市：名爵ZS的標(biāo)簽是年輕人人生的第一臺(tái)車(chē)，作為年輕人標(biāo)配的首臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，它是如何滿足這些需求的？   

俞經(jīng)民：每個(gè)人都年輕過(guò)，要有一顆年輕的心。年輕人最大的特點(diǎn)是敢于有夢(mèng)想，追求自己的標(biāo)簽?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)化的社會(huì)，特別是80后和90后，他們完全是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)就是標(biāo)配。MG品牌的發(fā)展在全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言的帶領(lǐng)下推出的首款互聯(lián)網(wǎng)車(chē)型就是互聯(lián)網(wǎng)SUV。突出的品質(zhì)、造型和互聯(lián)網(wǎng)屬性讓名爵ZS有信心成為年輕人專(zhuān)屬的互聯(lián)網(wǎng)SUV。兩個(gè)星期以來(lái)，來(lái)自全國(guó)的車(chē)主、MG品牌車(chē)型的粉絲對(duì)ZS這兩個(gè)字作了非常多的詮釋?zhuān)@些都體現(xiàn)年輕人個(gè)性和屬于自己對(duì)生活的追求，這就是MG名爵要為年輕人打造專(zhuān)屬車(chē)型需求的原點(diǎn)。

網(wǎng)上車(chē)市：從榮威RX5的設(shè)計(jì)到名爵ZS，全球首款互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5目前銷(xiāo)量過(guò)2萬(wàn)，并已大獲成功。此次采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言定位年輕標(biāo)配的互聯(lián)網(wǎng)名爵ZS，設(shè)計(jì)草圖一經(jīng)發(fā)布就有人訂車(chē)，名爵ZS為什么會(huì)對(duì)年輕消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力？

俞經(jīng)民：年輕人買(mǎi)第一輛車(chē)，是現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的巨大的推動(dòng)力。年輕人有擁抱生活的沖動(dòng)，這是一個(gè)很好的兆頭。面對(duì)潮流要有敬畏之心，認(rèn)真的觀察和發(fā)現(xiàn)潮流，就像上汽推出真正的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。在互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)之前，上汽做了6年互聯(lián)網(wǎng)化的探索，互聯(lián)網(wǎng)車(chē)一定是要有身份和大數(shù)據(jù)的，就像衣食住行當(dāng)中的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它具有的那些屬性，一旦發(fā)現(xiàn)，潮流的力量是就難以控制。MG品牌一直在發(fā)現(xiàn)、推動(dòng)和參與到這個(gè)潮流當(dāng)中，擁有90年歷史底蘊(yùn)卻一直很年輕、動(dòng)感，有魅力，這是我們的追求和理解。

網(wǎng)上車(chē)市：品牌和用戶(hù)群的有效溝通很重要，名爵ZS和用戶(hù)有著怎樣的溝通？

俞經(jīng)民：品牌是有血緣和基因的。MG品牌超過(guò)90年歷史，始終為每一代年輕人打造運(yùn)動(dòng)和富有時(shí)尚感的座駕，這是品牌內(nèi)在的追求。同時(shí)要為年輕人打造專(zhuān)屬的車(chē)型，更主要的是內(nèi)涵。名爵ZS的受眾群體都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，網(wǎng)車(chē)一定要有獨(dú)立的ID身份，能進(jìn)入用戶(hù)的衣食住行，應(yīng)用大數(shù)據(jù)最終更了解他們。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是你的座駕，因?yàn)橛写髷?shù)據(jù)，所以TA懂你；如果不是座駕，那么只能屬于出行的工具。

上汽在線和無(wú)線技術(shù)的迭代，不斷刷新令用戶(hù)尖叫的服務(wù)。四個(gè)月前，上汽集團(tuán)攜手阿里巴巴推出全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)車(chē)型時(shí)就討論過(guò)三個(gè)追求：一是出行，也就是地圖導(dǎo)航；二是車(chē)能夠支持語(yǔ)音，背后是卓越的人工智能，能夠讀懂你的聲音，將來(lái)還會(huì)推出粵語(yǔ)版，可能會(huì)有四川話，甚至?xí)⒂⑽暮椭形牡幕煸谝黄鹑斯ぶ悄芤矔?huì)讀懂。此外，我的車(chē)還要有整車(chē)智能，榮威RX5已經(jīng)實(shí)現(xiàn)用聲音打開(kāi)天窗、調(diào)整空調(diào)，隨著年輕人的創(chuàng)想，剛剛劉濤總在介紹12月1日上線的活動(dòng)，你不買(mǎi)這款車(chē)，你年輕嗎？Out or Not！一定要把年輕人的想法準(zhǔn)確傳遞進(jìn)來(lái)。因?yàn)橛猩矸?、有大?shù)據(jù)、有人工智能，結(jié)合整車(chē)智能，所以實(shí)現(xiàn)“我的出行我的車(chē)”，還有年輕人更喜歡的“我的分享”。在這三方面迭代的功能和尖叫的體驗(yàn)會(huì)有全新的版本應(yīng)用到名爵ZS，再加上更多的創(chuàng)想，都是推動(dòng)我們前進(jìn)、為大家更好服務(wù)的動(dòng)力。

網(wǎng)上車(chē)市：榮威RX5的銷(xiāo)量10月突破2萬(wàn)輛，成功原因除了產(chǎn)品之外，和營(yíng)銷(xiāo)也密不可分。接下來(lái)在名爵ZS在品牌的塑造方面是否會(huì)延續(xù)精細(xì)化的方式？

俞經(jīng)民：不忘初心，用心地在想車(chē)是為誰(shuí)而造，使用過(guò)程中會(huì)發(fā)生怎樣的情況？有哪些痛點(diǎn)？最終解決痛點(diǎn)。其實(shí)上汽在MG品牌和名爵ZS的打造上花了很多心思和心血，而我們身邊很親愛(ài)的人就是年輕人，為他們打造一款車(chē)，讓他們自己覺(jué)得獨(dú)而不孤，了解他們的需求。和的年輕人溝通，畫(huà)面感就是MG名爵的追求。用心打造的產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好的和年輕人去溝通，達(dá)成共識(shí)，讓他們做出明智的選擇。